Com 122 anos de história, o 'Hwalmyeongsu' (활명수) da Dongwha Pharmaceutical é um antiácido líquido popular para indigestão, empanzinamento, etc., e mantém seu valor de marca através de diversas linhas de produtos e colaborações.
O 'Sokcheong' (속청) da Jongen Dang é um antiácido líquido à base de ervas medicinais tradicionais que auxilia na digestão, melhora a função do estômago e elimina gases. Recentemente, a marca tem intensificado o marketing online direcionado para o público jovem.
Ambos os produtos são antiácidos populares há muito tempo, e cada um, com suas características e vantagens, ajuda pessoas que sofrem com problemas de digestão.
O Hwalyungsu da Dongwha Yakpum comemora 122 anos de lançamento este ano, tornando-se o medicamento mais longevo do país. O Hwalyungsu foi desenvolvido em 1897 pelo médico da corte real, Min Byeong-ho, que combinou receitas tradicionais da corte com a praticidade da medicina ocidental. Na época, em que muitas pessoas morriam devido a problemas digestivos como indigestão e cólera, o Hwalyungsu era chamado de 'água que salva vidas' e usado como um medicamento para todas as doenças. Naquela época, a Dongwha Yakbang (atual Dongwha Yakpum) também apoiou o movimento de independência com os fundos obtidos da venda do Hwalyungsu.
O Hwalyungsu contém vários ingredientes, como 'jinpi' (casca de tangerina), que estimula a atividade do estômago; 'hyeonhoeseok' (cor decera), que alivia dores abdominais e tem ação antibacteriana; 'yukdugu' (noz-moscada), com ação antidiarreica e anti-inflamatória; e 'yukgye' (canela-da-china), que reduz dores abdominais e diarreia. Esses ingredientes ajudam a aliviar sintomas como indigestão, falta de apetite e excesso de comida.
O Hwalyungsu ocupa o primeiro lugar em vendas entre os medicamentos líquidos para digestão, com uma participação de mercado de cerca de 73%. De acordo com a Dongwha Yakpum, a produção acumulada do Hwalyungsu na Coreia até o momento ultrapassa 8,5 bilhões de unidades.
A razão para o Hwalyungsu manter sua reputação até hoje pode ser atribuída à sua busca constante por mudanças.
Em 1967, a Dongwha Yakpum lançou o Gas Hwalyungsu, que adicionou gás carbônico ao Hwalyungsu original para melhorar a sensação refrescante. Em 1991, a marca foi renovada para 'Gas Hwalyungsu-Q'. Em 2015, a empresa lançou o 'Miin Hwalyungsu', eficaz no tratamento de indigestão em mulheres e na melhora da função intestinal. Atualmente, são comercializados seis produtos: Hwalyungsu, Gas Hwalyungsu-Q, Miin Hwalyungsu, Kkoma Hwalyungsu, Gas Hwal (para conveniência) e Miin Hwal Hwal (para conveniência).
Em particular, a Dongwha Yakpum também tem tentado colaborar com marcas de roupas como a Guess e personagens do Kakao para manter o valor da marca tradicional e se conectar com novos consumidores. Essas mudanças e o lançamento de uma variedade de produtos para todos os gostos e idades contribuíram para a popularidade contínua da marca Hwalyungsu.
Um funcionário da Dongwha Yakpum disse: "Continuaremos a realizar atividades de contribuição social que transmitam o valor do Hwalyungsu, a 'água que salva vidas', e também pretendemos expandir continuamente os canais de comunicação com os consumidores por meio de atividades de marketing exclusivas, como colaborações."
◆ 'Sokcheong' da Jongen Dang, amado pelos consumidores por 31 anos, intensifica o marketing online
Existe outro produto que vem recebendo o amor constante de muitos consumidores, assim como o Hwalyungsu. É o 'Sokcheong' da Jongen Dang, lançado em 1989.
O 'Sokcheong' é um medicamento líquido para digestão que combina medicamentos de higiene e ocidentais para promover a digestão em duas etapas. Ele contém ingredientes de ervas medicinais como canela, casca de tangerina, gengibre, genciana e alcaçuz e hortelã-pimenta, que suprimem as dores abdominais espasmódicas e promovem o movimento do trato digestivo, auxiliando na eliminação de gases. O Sokcheong contém cloreto de carnitina, que estimula a secreção de ácido gástrico, promove o movimento peristáltico do estômago, aumenta o fluxo sanguíneo gástrico e melhora a função gástrica. Além disso, ele possui um aroma e sabor agradáveis, tornando-o fácil de tomar mesmo quando o paciente está com indigestão.
A Jongen Dang adicionou aroma e sabor ao medicamento de ervas para digestão 'Sokcheong', tornando-o fácil de tomar mesmo quando o paciente está com indigestão.
A Jongen Dang está intensificando o marketing do 'Sokcheong', que tem alta reconhecimento de marca, mas relativamente baixas vendas. Desde o ano passado, a empresa tem buscado atrair consumidores mais jovens por meio de anúncios online com celebridades como Moon Se-yoon.
Um funcionário da Jongen Dang disse: "Apesar de ser um produto antigo, estamos realizando marketing com celebridades que transmitem uma imagem amigável para atrair a geração mais jovem. Com o aumento da preferência dos consumidores por medicamentos à base de ervas, o produto tem sido bem recebido. No futuro, pretendemos nos aproximar ainda mais dos consumidores que sofrem de indigestão, para que possam aliviar seus sintomas de forma rápida e segura, por meio de um marketing mais ativo."