Cas Actimel et Sokcheong : Médicaments contre l'indigestion en pharmacie

L'Hwalyung-su de Dongwha Pharmaceutical fête cette année ses 122 ans, ce qui en fait le médicament le plus ancien du marché. L'Hwalyung-su a été développé en 1897 par le médecin de la cour royale, M. Min Byeong-ho, qui a combiné des recettes traditionnelles de la cour avec les avancées de la médecine occidentale. À la fin du XIXe siècle, où de nombreuses personnes mouraient de troubles digestifs comme l'indigestion et le choléra, ce médicament était considéré comme une « eau qui sauve des vies » et était utilisé comme remède universel. À l'époque, Dongwha Yakbang (aujourd'hui Dongwha Pharmaceutical) utilisait également les fonds générés par la vente d'Hwalyung-su pour soutenir le mouvement d'indépendance.

L'Hwalyung-su contient divers ingrédients, notamment le « Jinpi » qui stimule les mouvements de l'estomac, le « Hyunhoeseok » qui soulage les douleurs abdominales et possède des propriétés antibactériennes, le « Yukdugu » qui possède des propriétés antidiarrhéiques et anti-inflammatoires, et le « Yukgye » qui réduit les douleurs abdominales et la diarrhée. Il contribue ainsi à soulager les troubles digestifs tels que les indigestions, la perte d'appétit et les excès alimentaires.

L'Hwalyung-su est le leader du marché des médicaments liquides pour la digestion, avec une part de marché d'environ 73 %. Selon Dongwha Pharmaceutical, plus de 8,5 milliards de bouteilles d'Hwalyung-su ont été produites en Corée du Sud jusqu'à présent.

Le succès continu de l'Hwalyung-su est attribué à sa capacité à s'adapter en permanence aux évolutions du marché.

En 1967, Dongwha Pharmaceutical a lancé le Kas Hwalyung-su, une version de l'Hwalyung-su enrichie en carbonate pour une sensation de fraîcheur accrue. En 1991, la marque a été remaniée avec le « Kas Hwalyung-su-Q ». En 2015, la société a lancé le « Miin Hwalyung-su », spécialement conçu pour soulager les troubles digestifs et améliorer la santé intestinale des femmes. Actuellement, 6 produits sont proposés : Hwalyung-su, Kas Hwalyung-su-Q, Miin Hwalyung-su, Koma Hwalyung-su, ainsi que Kas Hwal et Miin Hwal, vendus dans les dépanneurs.

En particulier, Dongwha Pharmaceutical s'est engagée à maintenir la valeur de sa marque traditionnelle tout en élargissant sa clientèle. Elle a notamment collaboré avec des marques comme Guess, une marque de vêtements, et Kakao, un personnage de dessin animé. Ces collaborations et le lancement de divers produits adaptés à tous les âges et tous les sexes contribuent à la popularité durable de la marque Hwalyung-su.

Un responsable de Dongwha Pharmaceutical a déclaré : « Nous continuerons à mener des actions de solidarité sociale pour transmettre la valeur de l'Hwalyung-su, « l'eau qui sauve des vies », et à élargir nos échanges avec les consommateurs grâce à des actions marketing originales, comme les collaborations. »

◆ Sokcheong de Jongnoendan, apprécié depuis 31 ans, renforce son marketing en ligne

Hwalyung-su n'est pas le seul produit à avoir conquis le cœur des consommateurs. Sokcheong de Jongnoendan est un autre médicament très apprécié. Il a été lancé en 1989.

Sokcheong est un médicament liquide pour la digestion qui combine des médicaments hygiéniques et des médicaments chimiques pour favoriser la digestion grâce à une double action. Il contient des ingrédients à base de plantes médicinales traditionnelles comme la cannelle, le Jinpi, le ginseng, la gentiane et la réglisse, ainsi que la menthe poivrée, qui aident à calmer les crampes d'estomac et à favoriser l'évacuation des gaz en stimulant les mouvements de l'estomac. Sokcheong contient également de l'acide chlorhydrique et de la carnitine, qui stimulent la sécrétion d'acide gastrique, favorisent les mouvements de l'estomac, augmentent le flux sanguin dans l'estomac et améliorent la fonction gastrique. De plus, sa saveur et son arôme permettent aux consommateurs de l'utiliser facilement même lorsqu'ils souffrent de troubles digestifs.

Jongnoendan a amélioré le goût et l'arôme de son médicament à base de plantes pour la digestion Sokcheong afin que les consommateurs puissent l'utiliser facilement même lorsqu'ils souffrent de troubles digestifs.

Jongnoendan renforce le marketing de Sokcheong, un produit bénéficiant d'une forte notoriété mais dont les ventes sont relativement faibles. Depuis l'année dernière, la société a lancé des campagnes publicitaires en ligne avec des célébrités comme Moon Se-yoon pour toucher un public plus jeune.

Un responsable de Jongnoendan a déclaré : « Bien qu'il s'agisse d'un produit ancien, nous menons des actions marketing, comme l'utilisation de célébrités à l'image sympathique comme porte-parole, pour attirer un public plus jeune. » « La demande des consommateurs pour les médicaments à base de plantes augmente, et nous rencontrons un succès auprès d'eux. Nous allons continuer à mener des actions marketing pour aider les consommateurs souffrant de troubles digestifs à trouver un soulagement rapide et sûr. »