Actimel, de Dongwha Pharmaceutical, con 122 años de historia, es un antiácido líquido muy popular para tratar indigestiones y problemas digestivos. Mantiene su valor de marca a través de una variedad de productos y colaboraciones.
Sokchong, de Chong Kun Dang, es un antiácido líquido a base de hierbas medicinales que ayuda a la digestión, mejora la función estomacal y facilita la expulsión de gases. Recientemente, ha intensificado su marketing online para llegar a un público más joven.
Ambos productos son antiácidos que han sido apreciados por los consumidores durante mucho tiempo. Con sus características y ventajas individuales, ayudan a las personas que sufren de indigestión.
El Hwaryongsu de Dongwha Pharmaceutical cumple este año 122 años desde su lanzamiento, convirtiéndose en el medicamento de mayor duración en el mercado. El Hwaryongsu fue desarrollado en 1897 por el médico de la corte real, Min Byeong-ho, quien combinó recetas tradicionales de la corte con la practicidad de la medicina occidental. A finales del siglo XIX, cuando muchas personas morían por indigestión y cólera, se le llamó 'agua que salva vidas' y se utilizó como panacea. En ese momento, Dongwha Yakbang (actual Dongwha Pharmaceutical) también apoyó el movimiento de independencia con el dinero que obtuvo de la venta de Hwaryongsu.
El Hwaryongsu contiene diversos ingredientes como 'piel de mandarina', que estimula el movimiento del estómago; 'cornezuelo', que alivia el dolor abdominal y tiene efecto antibacteriano; 'nuez moscada', que tiene efectos astringentes y antiinflamatorios; y 'canela de casia', que reduce el dolor abdominal y la diarrea. Esto ayuda a mejorar síntomas como la indigestión, la falta de apetito y el exceso de comida.
El Hwaryongsu ocupa el primer lugar en ventas de medicamentos líquidos para la digestión, manteniendo una cuota de mercado del 73%. Según Dongwha Pharmaceutical, hasta la fecha se han producido más de 8.500 millones de botellas de Hwaryongsu en Corea del Sur.
La razón por la que el Hwaryongsu ha podido mantener su reputación hasta hoy se puede atribuir a su continua búsqueda de cambio.
En 1967, Dongwha Pharmaceutical lanzó el Gas Hwaryongsu, que mejoró la sensación refrescante al agregarle gas carbónico a los efectos del Hwaryongsu original. En 1991, se llevó a cabo una renovación de la marca con 'Gas Hwaryongsu-Q', y en 2015, se lanzó 'Miin Hwaryongsu', que es eficaz para mejorar la indigestión y la salud intestinal de las mujeres. Actualmente, se comercializan un total de 6 productos, incluyendo Hwaryongsu, Gas Hwaryongsu-Q, Miin Hwaryongsu, Koma Hwaryongsu, Gas Hwal (活) que se vende en tiendas de conveniencia y Miin Hwal Hwal (活).
En particular, Dongwha Pharmaceutical también ha intentado colaborar con marcas de ropa como Guess y personajes de Kakao para mantener el valor de la marca tradicional y llegar a nuevos consumidores. Estos cambios y el lanzamiento de diversos productos para todas las edades han contribuido a la popularidad continua de la marca Hwaryongsu.
Un responsable de Dongwha Pharmaceutical dijo: "En el futuro, continuaremos con las actividades de contribución social que transmiten el valor de 'agua que salva vidas' de Hwaryongsu, y también ampliaremos continuamente los canales de comunicación con los consumidores a través de actividades de marketing únicas, como colaboraciones".
◆ 'Sokcheong' de JongenDang, que ha recibido un amor constante durante 31 años, refuerza el marketing centrado en línea
Hay otro producto que ha recibido un gran amor de muchos consumidores junto con Hwaryongsu. Es 'Sokcheong' de JongenDang, lanzado en 1989.
'Sokcheong' es un medicamento líquido para la digestión que ayuda a la digestión mediante una doble acción al contener medicamentos sanitarios y medicamentos occidentales. Contiene ingredientes de hierbas medicinales tradicionales como canela, piel de mandarina, jengibre, genciana y regaliz, menta, etc., para suprimir el dolor abdominal espasmódico y promover el movimiento del tracto digestivo, facilitando la expulsión de gases. Sokcheong contiene clorhidrato de carnitina, que estimula la secreción de jugo gástrico, promueve el movimiento peristáltico del estómago, aumenta el flujo sanguíneo gástrico y mejora la función gástrica, y también se ha mejorado el aroma y el sabor para que los consumidores puedan tomarlo fácilmente incluso cuando se sienten incómodos por la indigestión.
JongenDang mejoró el aroma y el sabor del medicamento digestivo a base de hierbas 'Sokcheong' para que los consumidores puedan tomarlo fácilmente incluso cuando se sienten incómodos por la indigestión.
JongenDang está reforzando el marketing de 'Sokcheong', que tiene un alto reconocimiento pero relativamente bajas ventas. Desde el año pasado, JongenDang ha estado apuntando a los jóvenes a través de publicidad online con celebridades como Moon Se-yoon como modelos.
Un responsable de JongenDang dijo: "Aunque es un producto antiguo, estamos llevando a cabo marketing, como el uso de celebridades con una imagen cercana como modelos de publicidad, para acercarnos a los jóvenes", y agregó: "Recientemente, la preferencia de los consumidores por las hierbas medicinales ha aumentado, y estamos obteniendo una buena respuesta de los consumidores. En el futuro, planearemos acercarnos aún más a los consumidores que sufren de indigestión para que puedan aliviar su malestar estomacal de forma rápida y segura a través de un marketing más activo".